Branding schafft Vertrauen – KI skaliert Prozesse.
Michael Frick
Studio Pona Gründer & Creative Consultant
Warum eine klare Markenidentität im Zeitalter künstlicher Intelligenz wichtiger wird.
Eigentlich könnte man erwarten, dass künstliche Intelligenz das bestimmende Marketingthema 2026 ist. Doch eine aktuelle McKinsey-Studie unter 500 europäischen Marketingverantwortlichen zeichnet ein anderes Bild: Branding steht an erster Stelle der Marketingprioritäten – noch vor Automatisierung und KI. Mich überrascht das nicht.
Denn je schneller Technologien, Märkte und Kommunikation werden, desto wichtiger wird eine einfache Frage:
Wofür stehen wir eigentlich?
Technologie verändert sich. Identität gibt Orientierung.
KI kann Prozesse beschleunigen, Informationen strukturieren und Inhalte skalieren. Aber sie beantwortet nicht die entscheidenden Fragen einer Marke:
Wer sind wir? Was unterscheidet uns? Warum sollten Menschen uns vertrauen? Und welches Gefühl wollen wir bei ihnen hinterlassen?
Das sind keine technologischen Fragen. Es sind strategische Fragen.
Gerade in Zeiten permanenter Veränderung schafft eine klare Markenidentität Orientierung und Vertrauen. Sie sorgt dafür, dass Positionierung, Gestaltung, Sprache, Kommunikation und Verhalten nicht beliebig nebeneinanderstehen, sondern ein konsistentes Bild ergeben.
»KI kann Prozesse beschleunigen. Aber sie kann einem Unternehmen nicht abnehmen, zu wissen, wer es ist und wofür es stehen möchte.«
Branding ist mehr als Design.
Branding bedeutet für mich deshalb nicht, einem Unternehmen ein neues Logo, neue Farben oder eine neue Website zu geben.
Die eigentliche Arbeit beginnt früher: bei Identität, Positionierung und der Frage, welche Bedeutung ein Unternehmen für Menschen haben möchte.
Eine klare Markenstrategie gibt Richtung. Brand Design macht diese Identität sichtbar und spürbar. Kommunikation trägt sie nach außen. Und das tägliche Handeln entscheidet darüber, ob das Markenversprechen glaubwürdig wird.
Eine Marke ist das Gefühl, das man bei den Menschen hinterlässt – Und dieses Gefühl lässt sich nicht automatisieren.
»KI skaliert, was bereits vorhanden ist. Deshalb wird eine klare Markenidentität nicht weniger wichtig – sondern wichtiger.«
Michael Frick
Creative Director, Studio Pona
Eine starke Marke wirkt nach außen und nach innen.
Eine klare Marke schafft nicht nur Differenzierung im Wettbewerb. Sie gibt auch Mitarbeitern Orientierung und kann dazu beitragen, die richtigen Menschen für ein Unternehmen zu gewinnen.
Menschen suchen nicht nur einen Arbeitsplatz. Sie suchen zunehmend Unternehmen, deren Haltung, Kultur und Werte zu ihnen passen. Dass auch Employer Branding in der McKinsey-Untersuchung zu den wichtigen Marketingthemen zählt, passt deshalb ins Bild.
Marken schaffen Zugehörigkeit – bei Kunden genauso wie bei Mitarbeitern.
Marke und KI sind keine Gegensätze.
Für mich geht es deshalb nicht um Branding oder KI. Im Gegenteil. Die Marke gibt die Richtung vor. KI hilft dabei, schneller und effizienter in diese Richtung zu arbeiten.
Wer keine klare Positionierung besitzt, kann mit KI vor allem eines: schneller mehr Beliebigkeit produzieren. Wer dagegen weiß, wer er ist, wofür er steht und welche Themen zu ihm gehören, kann dieselben Werkzeuge nutzen, um seine Marke konsequenter weiterzuentwickeln.
Vielleicht ist deshalb nicht die erste Frage: Wie können wir KI für unsere Kommunikation nutzen?
Sondern: Ist unsere Marke klar genug, damit wir überhaupt wissen, was wir skalieren wollen?
Je schneller sich die Werkzeuge verändern, desto wertvoller wird das, was einem Unternehmen langfristig Orientierung gibt: eine klare Identität.
Über den Autor
Michael Frick ist Gründer & Creative Consultant von Studio Pona. Seit über 25 Jahren beschäftigt er sich mit Design, Ästhetik, Markenstrategie und der Frage, was Marken relevant und unverwechselbar macht. Seine Leidenschaft gilt Marken mit Haltung – und der Verbindung von strategischer Klarheit, gutem Design und konsequenter Markenführung. Gemeinsam mit Studio Pona begleitet er Unternehmen dabei, ihre Identität zu schärfen, sichtbar zu machen und langfristig weiterzuentwickeln.
Entdecken Sie unsere Projekte, in denen wir Strategie, Identität und Design zu ganzheitlichen Markenwelten verbinden.
Brandcraft
Branding Premium Accessoires
Mehr erfahren
EUR Paletten
Branddesign & Markenstrategie für den Hidden Champion der Logistik
Mehr erfahren
The Porter
Branding für die neue Hospitality Marke
Mehr erfahren
Hier geben wir Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Branding, Markenstrategie und KI
-
Je einfacher Inhalte produziert und Prozesse automatisiert werden können, desto wichtiger wird eine klare Markenidentität. Branding schafft Orientierung, Differenzierung und Vertrauen – und sorgt dafür, dass Unternehmen trotz ähnlicher Technologien und Werkzeuge eigenständig bleiben.
-
KI kann bei Analyse, Strukturierung und Entwicklung von Ideen unterstützen. Die grundlegenden Fragen einer Marke – wofür ein Unternehmen steht, was es unterscheidet und welche Haltung es einnimmt – erfordern jedoch strategische Entscheidungen. KI kann diesen Prozess unterstützen, aber nicht die Identität eines Unternehmens ersetzen.
-
Die Markenstrategie definiert Identität, Positionierung und Richtung einer Marke. Brand Design übersetzt diese Grundlage in eine visuelle Identität und macht sie für Menschen sichtbar und erlebbar. Deshalb beginnt gutes Brand Design für uns nicht mit Gestaltung, sondern mit Klarheit.
-
Eine klare Marke wirkt nicht nur auf Kunden. Sie vermittelt auch Mitarbeitern und Bewerbern, wofür ein Unternehmen steht, welche Haltung es vertritt und welche Kultur es leben möchte. Damit kann sie Identifikation, Zugehörigkeit und Employer Branding stärken.
-
Am wirkungsvollsten wird KI, wenn die strategische Grundlage bereits klar ist. Sind Positionierung, Haltung, Tonalität und relevante Themen definiert, kann KI dabei helfen, Prozesse effizienter zu gestalten und Kommunikation zu skalieren. Die Marke gibt die Richtung vor – KI hilft dabei, diese Richtung effizienter zu verfolgen.