EUR-Paletten
Vom weltweiten Standard zur starken Marke
»We carry our future.«
Jeder kennt sie. Seit 1961 sind die EUR Paletten fester Bestandteil des internationalen Warenverkehrs und aus der modernen Logistik nicht wegzudenken.
Unsere Aufgabe war es, aus dieser enormen Bekanntheit eine starke, eigenständige Markenidentität zu entwickeln. Eine Identität, die die Geschichte der EUR Paletten bewahrt, ihre Bedeutung sichtbar macht und gleichzeitig den Weg in die Zukunft weist.
UNSERE AUFGABEN
Creative Consulting
Markenstrategie
Workshops
Positionierung
Brand Design
Brand Guidelines
Webdesign
»Für uns lag die Faszination in diesem Projekt darin, aus einem weltweit bekannten Zeichen erstmals eine ganzheitliche Marke zu entwickeln.«
Michael Frick
Creative Director, Studio Pona
DIE STRATEGIE
Erst verstehen. Dann gestalten.
Am Anfang stand nicht das Design, sondern die Frage: Wofür stehen die EUR Paletten – und wofür sollen sie in Zukunft stehen?
In gemeinsamen strategischen Workshops analysierten wir Marke, Markt und Zielgruppen und entwickelten daraus die Grundlagen der neuen Markenidentität: Positionierung, Markenwerte, Mission, Vision, Leitbild und Tonalität.
Tradition, Vertrauen, Qualität und Nachhaltigkeit wurden zu zentralen Themen der Markenstrategie. Daraus entstand ein Werte- und Handlungskompass, der Gestaltung und Kommunikation miteinander verbindet.
DAS NEUE NARRATIV
»We carry our future«
Aus der zentralen Rolle der EUR Paletten im internationalen Warenverkehr entwickelten wir das kommunikative Narrativ »We carry your future«. Es verbindet die über 60-jährige Geschichte der Paletten mit ihrem Anspruch an die Zukunft.
»Bei der EUR Marke war bereits alles da: ein weltweit bekanntes Zeichen, eine lange Geschichte und eine enorme Bedeutung. Unsere Aufgabe war es, daraus eine ganzheitliche Marke zu entwickeln.«
Michael Frick
Gründer & Creative Consultant
DAS BRAND DESIGN
Die Palette wird zum Designprinzip.
Auch die visuelle Identität entwickelten wir aus dem Produkt selbst. Die charakteristischen Formen der EUR Palette und des bestehenden Markenzeichens wurden zum Ausgangspunkt einer eigenständigen Formensprache. Daraus entwickelten wir Farbwelt, Typografie, Gestaltungsraster, Bildsprache und grafische Elemente zu einem konsistenten Brand Design.
So entstand eine Erscheinungsbild, das nicht auf das Produkt gesetzt wurde, sondern aus ihm heraus entwickelt ist.
DAS DESIGNSYSTEM
Aus Brand Design wird ein Designsystem.
Eine internationale Marke braucht mehr als ein starkes Erscheinungsbild. Sie braucht ein System, das zuverlässig über unterschiedliche Medien, Märkte und Anwendungen funktioniert.
Deshalb entwickelten wir ein umfassendes Designsystem für die EUR Paletten – von Markenzeichen, Farben und Typografie über Formensprache, Gestaltungsraster und Bildwelt bis zu digitalen Anwendungen und Webdesign.
Alle Elemente folgen einer gemeinsamen gestalterischen Logik und ermöglichen einen konsistenten Markenauftritt über analoge und digitale Kontaktpunkte hinweg.
Das Ergebnis ist nicht nur ein neues Erscheinungsbild, sondern ein Werkzeug für die langfristige Führung und Weiterentwicklung der Marke.
Entdecken Sie weitere Projekte, in denen wir Strategie, Identität und Design zu ganzheitlichen Markenwelten verbinden.
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Hier geben wir Antworten auf häufig gestellte Fragen zu unserem Projekt für die EUR-Marke.
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Gemeinsam mit den Verantwortlichen der ÖBB entwickelten wir erstmals eine ganzheitliche Markenidentität rund um das weltweit bekannte EUR-Zeichen. Ausgangspunkt war ein strategischer Prozess, aus dem Positionierung, Markenwerte, Mission, Vision, Leitbild und Tonalität sowie das Brand Design und ein umfassendes Designsystem entstanden.
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In strategischen Workshops analysierten und definierten wir gemeinsam die Grundlagen der Marke. Tradition, Vertrauen, Qualität und Nachhaltigkeit wurden zu zentralen Themen der Markenstrategie und bildeten die Basis für die weitere inhaltliche und visuelle Entwicklung.
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Ausgangspunkt war das bereits weltweit bekannte EUR-Zeichen. Gemeinsam mit den charakteristischen Formen der Europalette wurde es zur Grundlage einer eigenständigen Formensprache. Daraus entwickelten wir eine visuelle Identität, die die Geschichte der EUR Paletten bewahrt und gleichzeitig zeitgemäß weiterführt.
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Das von uns entwickelte Designsystem definiert Markenzeichen, Farbwelt, Typografie, Formensprache, Gestaltungsraster, Bildsprache, Illustrationen und digitale Gestaltungselemente. So entstand eine konsistente Grundlage für unterschiedlichste analoge und digitale Anwendungen.
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»We carry your future« ist das von Studio Pona entwickelte kommunikative Narrativ. Es verbindet die über 60-jährige Geschichte der EUR Paletten und ihre zentrale Bedeutung für den internationalen Warenverkehr mit einem klaren Blick in die Zukunft.
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Die ÖBB (Österreichische Bundesbahnen) ist Markeninhaber der EUR Paletten. Die EUR-Marke wurde gemeinsam mit weiteren europäischen Bahngesellschaften, darunter die Deutsche Bahn (DB) und die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB), ins Leben gerufen, um einen einheitlichen Standard für Ladungsträger zu schaffen und einen verlässlichen, grenzüberschreitenden Palettentausch zu ermöglichen.