Baumann Paletten
Logistik wird zur Identität
»We enable logistics«
Baumann Paletten entwickelte Lösungen rund um Ladungsträger und Lademittelmanagement für Handel, Industrie und Logistik. Gemeinsam mit dem Unternehmen entwickelten wir die Marke strategisch und visuell weiter – von Workshops und Positionierung über Brand Design und Designsystem bis zur digitalen Umsetzung.
Im Mittelpunkt stand dabei ein Produkt, das wie kaum ein anderes für funktionierende Logistik steht: die Europalette.
Aus ihrer charakteristischen Konstruktion entwickelten wir ein eigenständiges Gestaltungsprinzip und eine visuelle Identität, die Klarheit, Struktur und Verlässlichkeit vermittelt.
UNSERE AUFGABEN
Brand Strategy
Workshops
Positioning
Brand Design
Corporate Design
Logo Development
Design System
Icon Design
Webdesign
»Gutes Brand Design entsteht für uns dann, wenn die Idee nicht von außen auf eine Marke gesetzt wird, sondern aus ihrem Innersten heraus entsteht.«
Michael Frick
Creative Director, Studio Pona
DIE AUFGABE
Eine gewachsene Marke neu ordnen.
Baumann Paletten stand für effiziente Abläufe, schnelle Lösungen und umfassende Kompetenz rund um Ladungsträger und Lademittelmanagement. Diese Klarheit und Professionalität sollte auch in der Marke sichtbar werden.
Unsere Aufgabe ging deshalb über die Überarbeitung eines Erscheinungsbildes hinaus. Gemeinsam mit dem Unternehmen beschäftigten wir uns in strategischen Workshops mit Positionierung, gemeinsamer Vision und kommunikativem Leitbild.
Darauf aufbauend entwickelten wir eine visuelle Identität, die den Anspruch des Unternehmens klarer, selbstbewusster und über alle Kontaktpunkte hinweg konsistent zum Ausdruck brachte.
DIE IDEE
Die Palette wird zum Prinzip.
Die zentrale Idee für das Brand Design fanden wir dort, wo die Marke ihren Ursprung hatte: in der Europalette.
Ihre charakteristische Konstruktion und ihr klares Raster wurden zur Grundlage eines eigenen visuellen Systems. Ein alltägliches Logistikprodukt wurde damit zum Ausgangspunkt für die gesamte Gestaltung.
So entstand eine visuelle Idee, die unmittelbar mit dem Unternehmen verbunden war und gleichzeitig genügend Flexibilität für unterschiedlichste Anwendungen bot.
Die Palette war nicht länger nur Produkt. Sie wurde zum Designprinzip.
»Die Europalette war für uns nicht nur das Produkt. Sie lieferte uns die Idee für die gesamte visuelle Identität.«
Michael Frick
Gründer & Creative Consultant
DAS BRAND DESIGN
Aus Struktur wird Identität.
Aus dem Raster der Europalette entwickelten wir einen eigenständigen Unternehmensschriftzug. Seine Konstruktion folgt derselben geometrischen Logik und schafft dadurch eine direkte Verbindung zwischen Produkt und Marke.
Auch die individuell entwickelte Iconsprache leitet sich aus diesem Prinzip ab. Klare typografische Hierarchien sorgen für Ordnung und Orientierung, während das prägnante »Baumann Blau« der Marke einen hohen Wiedererkennungswert gibt.
Logo, Typografie, Farbe, Raster und Icons wurden so nicht als einzelne Gestaltungselemente entwickelt, sondern als Teile eines gemeinsamen visuellen Systems.
DAS DESIGNSYSTEM
Eine Idee, die mitwachsen kann.
Von Beginn an sollte das Brand Design nicht nur wiedererkennbar, sondern auch flexibel einsetzbar sein.
Das aus der Europalette entwickelte Raster bildete deshalb die Grundlage für unterschiedlichste Kommunikationsmittel. Auch der Unternehmensschriftzug war als generatives System konzipiert und konnte auf wechselnde Anforderungen und weitere Einheiten innerhalb der Unternehmensgruppe übertragen werden.
So entstand kein starres Corporate Design, sondern ein Designsystem mit klaren Regeln und gleichzeitig genügend Freiheit für unterschiedliche Anwendungen.
Wiedererkennung durch Prinzipien statt durch Wiederholung.
DIE DIGITALE MARKE
Das System wird erlebbar.
Auf der Website kamen die einzelnen Elemente der neuen Identität zusammen: Typografie, Farbwelt, Bildsprache, Gestaltungsraster und Icons bildeten eine gemeinsame digitale Markenwelt.
Das klare Design unterstützte dabei nicht nur die Wiedererkennbarkeit der Marke. Es strukturierte auch komplexe Inhalte und übertrug den Anspruch des Unternehmens an effiziente und verlässliche Abläufe in die digitale Kommunikation.
So wurde aus dem Designsystem eine konsistente Markenerfahrung über analoge und digitale Kontaktpunkte hinweg.
DAS ERGEBNIS
Ein Produkt wird zur Identität.
Die besondere Qualität des Projekts liegt für uns in der Konsequenz seiner zentralen Idee.
Aus der Konstruktion der Europalette entstand ein Gestaltungsraster. Aus dem Raster entstanden Wortmarke und Iconsprache. Gemeinsam mit Farbe, Typografie und Bildwelt entwickelte sich daraus ein eigenständiges Designsystem, das über unterschiedlichste Medien hinweg funktionieren konnte.
Strategie und Gestaltung greifen dabei unmittelbar ineinander: Das Brand Design erzählt nicht nur von Baumann Paletten – es entsteht aus dem Kern des Unternehmens selbst.
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Hier geben wir Antworten auf häufig gestellte Fragen zu unserem Branding-Projekt für Baumann Paletten.
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Die Europalette steht unmittelbar für das Geschäftsfeld von Baumann Paletten. Ihre charakteristische Konstruktion bot deshalb eine starke Grundlage für die visuelle Identität. Statt eine beliebige Formensprache zu entwickeln, übersetzten wir die Struktur des Produkts in ein eigenes Gestaltungsprinzip.
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Die geometrische Struktur der Europalette wurde abstrahiert und zu einem flexiblen Raster weiterentwickelt. Dieses Prinzip bildete die Grundlage für unterschiedliche Gestaltungselemente und Anwendungen. So entstand ein System, das einen klaren Wiedererkennungswert besitzt, ohne in jeder Anwendung identisch aussehen zu müssen.
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Auch der Unternehmensschriftzug folgt der konstruktiven Idee des Brand Designs. Seine Formensprache leitet sich aus dem Raster der Europalette ab und verbindet damit den Namen Baumann unmittelbar mit dem Produkt und der Welt der Logistik.
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Die individuell entwickelte Iconsprache führt das Gestaltungsprinzip konsequent weiter. Sie hilft dabei, Informationen und Leistungen verständlich zu strukturieren und sorgt gleichzeitig dafür, dass die visuelle Identität auch dort erkennbar bleibt, wo das Logo nicht im Mittelpunkt steht.
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Ein Designsystem definiert nicht nur einzelne Gestaltungselemente, sondern die Prinzipien, nach denen eine Marke gestaltet werden kann. Bei Baumann Paletten entstand so aus Raster, Typografie, Farbe, Logo und Icons eine visuelle Logik, die sich flexibel auf unterschiedliche Medien und digitale Anwendungen übertragen ließ.