Markenberater, Designer oder Fotograf – was bist du eigentlich?
Michael Frick
Studio Pona Gründer & Creative Consultant
Warum ich Markenstrategie, Design und Fotografie verbinde – und welchen Mehrwert dieser Ansatz für Unternehmen schafft.
Diese Frage bekomme ich regelmäßig gestellt. Und ich kann sie gut verstehen. Unsere Arbeitswelt liebt Kategorien, klare Zuständigkeiten und eindeutige Berufsbezeichnungen.
Aber warum sollte ich mich entscheiden? Und ist für ein Unternehmen nicht viel entscheidender, wie gut die unterschiedlichen Disziplinen zusammenspielen?
Eine starke Marke beginnt nicht bei der Gestaltung.
Für mich war das Thema Marke nie auf eine einzelne Disziplin beschränkt. Mich interessiert nicht nur, wie ein Unternehmen nach außen auftritt, sondern wofür es steht, was es besonders macht und wie es langfristig relevant bleiben kann.
Deshalb beginnt meine Arbeit häufig mit grundlegenden unternehmerischen Fragen: Welche Haltung prägt das Unternehmen? Was unterscheidet es vom Wettbewerb? Welche Menschen möchte es erreichen? Und wie lässt sich daraus eine glaubwürdige, eigenständige Identität entwickeln?
In der Markenstrategie erarbeiten wir diese Grundlagen. Im Brand Design übersetze ich sie in eine visuelle Identität aus Typografie, Farben und gestalterischen Systemen. Und mit meiner Fotografie mache ich Menschen, Orte und Geschichten sichtbar, die einer Marke ihren unverwechselbaren Charakter geben.
Für mich sind das keine voneinander unabhängigen Leistungen. Es sind unterschiedliche Ausdrucksformen desselben Gedankens.
»Mich interessiert nicht die einzelne Disziplin, sondern das große Ganze. Wie aus einer unternehmerischen Idee eine eigenständige Marke entsteht, die Menschen erreicht und langfristig relevant bleibt.«
Ein roter Faden statt vieler Schnittstellen.
Für Unternehmer liegt darin ein wesentlicher Vorteil: Strategie, Gestaltung und Kommunikation entstehen aus einem gemeinsamen Verständnis. Die grundlegende Idee einer Marke muss nicht bei jedem Schritt neu erklärt oder interpretiert werden.
Wer ein Unternehmen und seine Ambitionen wirklich versteht, kann Entscheidungen über unterschiedliche Disziplinen hinweg konsequenter treffen. Das schafft Klarheit, reduziert Abstimmungsaufwand und sorgt für einen konsistenten Markenauftritt – vom ersten strategischen Gedanken bis zur konkreten Umsetzung.
Eine starke Marke braucht keine Sammlung guter Einzelleistungen. Sie braucht einen Gedanken, der alles miteinander verbindet - und Personen die das verstehen.
»Für mich beginnt gute Gestaltung immer mit dem Verstehen. Wer ein Unternehmen, seine Menschen und seine Ambitionen wirklich kennt, kann weit mehr schaffen als einen schönen Markenauftritt.«
Michael Frick
Creative Director, Studio Pona
Erfahrung, Perspektive und ein Gespür für das Wesentliche.
Interdisziplinäres Arbeiten bedeutet für mich nicht, von allem ein bisschen zu können. Jede Disziplin verlangt Erfahrung, Wissen und handwerkliche Qualität. Gleichzeitig bereichern sich die unterschiedlichen Perspektiven gegenseitig.
Dazu kommt etwas, das sich nur schwer einer einzelnen Leistung zuordnen lässt: ein Gespür für Ästhetik, Kultur und gesellschaftliche Entwicklungen. Die Neugier auf Architektur, Kunst, Design und Menschen. Die Fähigkeit, Zusammenhänge zu erkennen, Entwicklungen einzuordnen und daraus eine eigenständige Perspektive zu entwickeln.
Ebenso wichtig ist mir, neugierig zu bleiben. Offen für neue Ideen, Technologien und Denkweisen. Bestehendes zu hinterfragen, dazuzulernen und sich nicht auf dem auszuruhen, was gestern funktioniert hat. Denn Erfahrung ist für mich nur dann wirklich wertvoll, wenn sie nicht zum Stillstand führt, sondern die Grundlage für neue Perspektiven schafft.
Gerade für Unternehmen halte ich diese Offenheit und Urteilskraft für entscheidend. Denn nicht jeder Trend passt zu jeder Marke. Nicht jede neue Möglichkeit ist automatisch eine sinnvolle unternehmerische Entscheidung.
Natürlich kann ich nicht alles. Deshalb hole ich dort, wo es sinnvoll ist, die passenden Experten hinzu. Entscheidend ist nicht, alles selbst zu machen, sondern die richtigen Kompetenzen zusammenzubringen und dabei das große Ganze im Blick zu behalten.
Am Beispiel von The Porter zeigt sich, wie Markenstrategie, Gestaltung und eigenständige Fotografie zu einem konsistenten Markenauftritt zusammenfinden. Mehr Fotografie finden Sie auf www.fricktion.de
Am Ende zählt, was für das Unternehmen entsteht.
Für Unternehmer sollte nicht entscheidend sein, wie viele Berufsbezeichnungen ein kreativer Partner trägt. Sondern ob er das Unternehmen versteht, strategisch mitdenkt und seine Identität über alle Berührungspunkte hinweg konsequent weiterentwickeln kann.
Mein Anspruch ist es, Marken nicht nur zu beraten, zu gestalten oder zu fotografieren. Ich möchte Unternehmen verstehen, ihre Potenziale erkennen und sie langfristig beim Aufbau einer starken, relevanten Marke begleiten.
Ich bin kein »oder«. Ich bin ein »und«.
Und genau darin liegt für mich der Mehrwert dieser Verbindung.
Weiterführende Einblicke
Warum für uns Markenstrategie und Gestaltung untrennbar zusammengehören, beschreiben wir in »Wir gestalten keine Logos«. Wie sich dieser Anspruch in der Praxis zeigt, verdeutlichen unsere Arbeiten für Anna Morphs und Werner Frick Gartenbau, bei denen Markenidentität, Gestaltung und Kommunikation zusammenspielen.
Über den Autor
Michael Frick ist Gründer & Creative Consultant von Studio Pona. Seit über 25 Jahren beschäftigt er sich mit Design, Ästhetik, Markenstrategie und der Frage, was Marken relevant und unverwechselbar macht. Seine Leidenschaft gilt Marken mit Haltung – und der Verbindung von strategischer Klarheit, gutem Design und konsequenter Markenführung. Gemeinsam mit Studio Pona begleitet er Unternehmen dabei, ihre Identität zu schärfen, sichtbar zu machen und langfristig weiterzuentwickeln.
Entdecken Sie unsere Branding-Projekte, in denen wir Strategie, Identität und Design zu ganzheitlichen Markenwelten verbinden.
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Der Hidden Champion der Logistik erstmal mit eigenem Branding
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The Porter
Branding für die neue Hospitality Marke
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Häufige Fragen zum interdisziplinären Arbeiten in Markenstrategie, Design und Fotografie
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Weil eine starke Marke von einem einheitlichen Verständnis lebt. Wenn Strategie, Gestaltung und Fotografie aufeinander abgestimmt sind, entsteht ein konsistenter Markenauftritt. Unternehmen profitieren von klaren Entscheidungen, weniger Abstimmungsaufwand und einer unverwechselbaren Identität.
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Eine ganzheitliche Markenentwicklung verbindet unternehmerische Ziele mit einer klaren Positionierung und deren gestalterischer Umsetzung. So entsteht nicht nur ein einheitliches Erscheinungsbild, sondern eine langfristig tragfähige Markenidentität, die Orientierung schafft und Vertrauen aufbaut.
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Ein Markenstratege beschäftigt sich mit der Positionierung, den Werten, Zielgruppen und der langfristigen Ausrichtung einer Marke. Ein Brand Designer übersetzt diese Grundlagen in ein visuelles Erscheinungsbild. Werden beide Disziplinen miteinander verbunden, können strategische Überlegungen unmittelbar in gestalterische Entscheidungen einfließen.
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Wir leben in einem visuellen Zeitalter. Plattformen wie Instagram und LinkedIn verlangen kontinuierlich nach neuen Inhalten. Umso wichtiger ist eine eigenständige, wiedererkennbare Bildsprache. Professionelle Markenfotografie zeigt Menschen, Räume, Produkte und Atmosphären und macht die Persönlichkeit eines Unternehmens sichtbar. Dabei geht es nicht nur darum, regelmäßig neuen Content zu produzieren, sondern Bilder zu schaffen, die eine Geschichte erzählen, Vertrauen aufbauen und die Identität einer Marke langfristig stärken.
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Marken bewegen sich immer in einem gesellschaftlichen und kulturellen Umfeld. Ein Gespür für Ästhetik, Design und Veränderungen hilft dabei, Entwicklungen einzuordnen und bewusste Entscheidungen zu treffen. Entscheidend ist nicht, jedem Trend zu folgen, sondern eine eigenständige, langfristig relevante Identität zu entwickeln.
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Ja. Wir verstehen Markenentwicklung nicht als einmaliges Gestaltungsprojekt, sondern als kontinuierlichen Prozess. Von der strategischen Positionierung über Brand Design und Fotografie bis zur laufenden Markenkommunikation begleiten wir Unternehmen dabei, ihre Identität konsequent weiterzuentwickeln und langfristig relevant zu bleiben.