Brandcraft
Premium Accessoires für starke Marken
»Custom Made Accessories«
Brandcraft entwickelt individuelle Premium Accessoires aus hochwertigen Materialien für Unternehmen und Marken. Produkte, die weit über klassische Werbemittel hinausgehen und Identifikation schaffen – bei Mitarbeitern, Partnern und Kunden.
Unsere Aufgabe war es, diesen Premium-Anspruch in eine klare Positionierung und eine eigenständige Markenidentität zu übersetzen.
UNSERE AUFGABEN
Markenstrategie
Workshops
Positionierung
Brand Design
Logodesign
Corporate Design
Webdesign
Communication Design
»Brandcraft entwickelt Produkte für starke Marken. Unsere Aufgabe war es, diesen Anspruch an Qualität und Gestaltung in eine starke Identität zu übersetzen.«
Michael Frick
Creative Director, Studio Pona
DIE STRATEGIE
Am Anfang steht die Identität.
Bevor wir das Erscheinungsbild neu entwickelten, beschäftigten wir uns gemeinsam mit Brandcraft mit dem Kern des Unternehmens.
In Workshops arbeiteten wir die zentralen Markenwerte heraus und schärften die strategische Ausrichtung. Was unterscheidet Brandcraft von klassischen Werbemittelanbietern? Welchen Anspruch hat das Unternehmen an Produkt, Gestaltung und Qualität? Und wie muss eine Marke auftreten, die selbst für andere Marken arbeitet?
Aus diesen Fragen entstand die strategische Grundlage für die weitere Markenentwicklung.
DIE POSITIONIERUNG
Keine Werbemittel. Marken-Items.
Brandcraft versteht individuelle Accessoires nicht als klassische Werbeartikel. Die Produkte sollen Teil einer Marke werden und eine Verbindung zwischen Unternehmen, Mitarbeitern, Partnern und Kunden schaffen.
Dieser Anspruch prägt auch die Positionierung: hochwertige, individuell entwickelte Accessoires, die Materialität, Funktion und Markenidentität miteinander verbinden.
Die neue Markenidentität musste deshalb vor allem eines vermitteln: Qualität ohne Lautstärke.
»Wir sind kein Werbemittel-Hersteller, wir produzieren hochwertige Marken-Items, mit denen sich die Mitarbeiter, Partner und Kunden identifizieren können.«
Hendrik Boeing
CEO Brandcraft
DAS BRAND DESIGN
Reduktion schafft Raum für Qualität.
Aus der strategischen Grundlage entwickelten wir das neue Brand Design für Brandcraft. Eine reduzierte Farbwelt, die Verbindung klassischer Typografie mit einer zeitgemäßen Gestaltung und ein bewusster Fokus auf die Produkte prägen die visuelle Identität.
Reduktion wird dabei zum Stilmittel. Das Design tritt nicht in Konkurrenz zu den Produkten, sondern gibt hochwertigen Materialien, Details und Verarbeitung den notwendigen Raum.
So übersetzt das Erscheinungsbild den Premium-Anspruch von Brandcraft in eine klare und eigenständige visuelle Sprache.
DIE ANWENDUNG
Eine Marke wird an ihren Kontaktpunkten erlebbar.
Ein Brand Design entfaltet seine Wirkung erst, wenn es konsequent angewendet wird.
Deshalb entwickelten und implementierten wir die neue Identität über unterschiedliche Kommunikationsmittel hinweg – von Geschäftsausstattung und Brand-Folder über Anzeigen und weitere Printanwendungen bis zum digitalen Auftritt.
Materialität spielt dabei eine besondere Rolle. Hochwertige Gmund-Papiere und Heißfolienprägungen übertragen den manufakturellen Charakter und Qualitätsanspruch der Brandcraft-Produkte unmittelbar auf die Kommunikation.
So entsteht über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg ein konsistentes Gesamtbild der Marke.
DIGITAL
Die Website als Showroom der Marke.
Auch der digitale Auftritt wurde auf Basis der neuen Positionierung und Markenidentität grundlegend weiterentwickelt.
Studio Pona konzipierte und gestaltete die responsive Corporate Website als digitalen Showroom für Brandcraft. Im Mittelpunkt stehen die individuell gefertigten Accessoires, ihre Materialien und ihre gestalterische Qualität.
Die Website macht damit nicht nur das Angebot verständlich. Sie überträgt den Premium-Anspruch der Marke in den digitalen Raum und wird zu einem zentralen Bestandteil der Brand Experience.
DAS ERGEBNIS
Strategie und Design als gemeinsames System.
Ausgehend von den gemeinsam erarbeiteten Markenkernwerten entstand eine Markenidentität, die den Anspruch von Brandcraft konsequent sichtbar macht.
Von der Positionierung über das Brand Design bis zu Website und Kommunikationsmitteln folgt der Auftritt einer gemeinsamen Idee: Premium-Produkte brauchen eine Marke, die ihre Qualität nicht behaupten muss, sondern sie erlebbar macht.
Weiterführende Einblicke
Markenentwicklung bedeutet für uns, strategische Grundlagen zu schaffen, bevor wir über Gestaltung sprechen. Welche Fragen dabei entscheidend sind und welchen Nutzen eine klare Identität für Unternehmen hat, erläutern wir in »Was ist eine Marke?«. Warum ein überzeugendes Erscheinungsbild allein nicht ausreicht, erklären wir in »Eine starke Marke braucht mehr als ein starkes Erscheinungsbild«. Wie aus strategischen Überlegungen konkrete Markenwelten entstehen, zeigen unsere Projekte EUR und Ahron.
Entdecken Sie weitere Projekte, in denen wir Strategie, Identität und Design zu ganzheitlichen Markenwelten verbinden.
EUR Paletten
Branddesign & Markenstrategie für den Hidden Champion der Logistik
Mehr erfahren
The Porter
Branding für die neue Hospitality Marke
Mehr erfahren
Leidmann
Eine Identität. Immer neue Perspektiven.
Mehr erfahren
Hier geben wir Antworten auf häufig gestellte Fragen zu unserem Branding-Projekt für Brandcraft.
-
Wir begleiteten Brandcraft bei der strategischen und visuellen Neuausrichtung der Marke. Von strategischen Workshops und der Schärfung der Positionierung über das Brand Design bis zur Website und verschiedenen Kommunikationsmitteln entstand eine ganzheitliche Markenidentität.
-
Am Anfang standen intensive Workshops, in denen wir gemeinsam mit Brandcraft die zentralen Markenwerte, die Positionierung und den Anspruch des Unternehmens herausarbeiteten. Diese strategische Grundlage bildete den Ausgangspunkt für die weitere Markenentwicklung und das Brand Design.
-
Das Brand Design entstand konsequent aus der zuvor erarbeiteten Markenidentität. Eine reduzierte Gestaltung, klassische Typografie und eine klare visuelle Sprache geben den hochwertigen Produkten und Materialien Raum und übersetzen den Premium-Anspruch von Brandcraft in ein eigenständiges Erscheinungsbild.
-
Unsere Leistungen umfassten Markenstrategie, strategische Workshops, Positionierung, Brand Design, Logoentwicklung, Corporate Design, Webdesign sowie die Gestaltung und Implementierung verschiedener digitaler und gedruckter Kommunikationsmittel.
-
Die Website wurde als digitaler Showroom der Marke konzipiert und gestaltet. Sie stellt die individuell entwickelten Premium Accessoires in den Mittelpunkt und überträgt die neue Markenidentität konsequent in den digitalen Raum. So wird der Qualitäts- und Gestaltungsanspruch von Brandcraft auch online unmittelbar erlebbar.