Hemposium

Ein klares Statement für Hanf

»Balance for you and our planet.«

Hemposium entstand aus der Überzeugung, die vielseitigen Möglichkeiten von Nutzhanf zeitgemäß und hochwertig sichtbar zu machen. Für die neue Marke entwickelten wir eine eigenständige visuelle und inhaltliche Identität – klar, selbstbewusst und bewusst anders als viele bestehende Marken im CBD-Umfeld.

Unsere Arbeit reichte vom Branding und der inhaltlichen Ausarbeitung über Bildsprache und Kommunikation bis zur Entwicklung und Produktion des Packagings. Dabei sollte die Haltung der Marke nicht nur sichtbar, sondern bis in die Auswahl der Materialien spürbar werden.

UNSERE AUFGABEN

Brand Design
Corporate Design
Content Development
Packaging Design
Art Direction
Production

»Ein starkes Brand Design entsteht aus dem, was ein Unternehmen besonders macht – und gibt diesem Kern eine eigenständige Identität.«

Michael Frick
Creative Director, Studio Pona

DIE AUFGABE

Einer neuen Marke ein Gesicht geben.

Hanf ist eine der ältesten Nutzpflanzen der Welt und gleichzeitig mit zahlreichen Vorurteilen und visuellen Klischees verbunden.

Für Hemposium bestand die Herausforderung deshalb darin, eine eigenständige Markenwelt zu entwickeln, die sich klar zum Hanf bekennt und gleichzeitig einen zeitgemäßen, hochwertigen Zugang schafft.

Unsere Aufgabe lag vor allem in der visuellen und inhaltlichen Übersetzung dieser Idee: vom Erscheinungsbild über Sprache und Bildwelt bis zur Verpackung der Produkte.

Eine Marke, die Haltung zeigt, ohne laut werden zu müssen.

DAS BRAND DESIGN

Hanf zeigen. Aber anders.

Im Zentrum der visuellen Identität steht das Hanfblatt. Statt es zu verstecken oder abstrakt aufzulösen, machten wir es bewusst zum Zeichen der Marke. In einer reduzierten, stilisierten Form wird es zum selbstbewussten Statement für die Pflanze und ihre vielseitigen Möglichkeiten.

Schriftzug, Typografie, Farben und grafische Elemente ergänzen das Signet zu einer eigenständigen visuellen Sprache. Dabei wurde das System von Beginn an modular gedacht: Elemente können frei kombiniert werden und schaffen über unterschiedliche Anwendungen hinweg Wiedererkennung, ohne an ein starres Raster gebunden zu sein.

»Uns war wichtig, Hanf nicht zu verstecken oder visuell zu entschärfen. Die Pflanze sollte selbstbewusst zum Mittelpunkt einer zeitgemäßen Markenidentität werden.«

Michael Frick
Gründer & Creative Consultant

DIE MARKENWELT

Balance for you and our planet.

Neben der visuellen Identität arbeiteten wir intensiv an der inhaltlichen Ausgestaltung der Marke. Die Verbindung zwischen Mensch und Natur wurde dabei zu einem wiederkehrenden Gedanken. Hemposium sollte nicht ausschließlich über das Produkt sprechen, sondern über einen bewussteren Umgang mit Wohlbefinden, natürlichen Ressourcen und der Vielseitigkeit von Hanf.

»Balance for you and our planet« verdichtet diesen Gedanken und verbindet die persönliche mit der ökologischen Perspektive der Marke. Die bestehende Case Study stellt diese Leitidee entsprechend ins Zentrum der Kommunikation.

So entstand eine Markenwelt, in der Gestaltung und Inhalt aus derselben Haltung heraus entwickelt wurden.

DIE BILDSPRACHE

Eine neue Ästhetik für Hanf.

Auch visuell wollten wir uns von den vertrauten Codes vieler Natur- und Hanfprodukte lösen. Statt einer ausschließlich grünen, organischen oder zurückhaltenden Ästhetik entwickelten wir eine überraschendere Bildwelt. Farbe, Typografie, Produkt und grafische Elemente konnten frei miteinander interagieren und erzeugten eine zeitgemäße, lebendige Markenwelt.

Die Bildsprache wurde dabei ebenso modular entwickelt wie das Brand Design. So konnte sich Hemposium über unterschiedliche Formate und Kanäle hinweg verändern und dennoch klar wiedererkennbar bleiben.

PACKAGING

Die Haltung steckt im Material.

Beim Packaging sollte der ökologische Anspruch nicht nur kommuniziert, sondern unmittelbar erfahrbar werden. Deshalb entschieden wir uns für ein Hanfpapier der Papiermanufaktur Gmund am Tegernsee. Das Material greift den Rohstoff der Marke selbst auf und überträgt die Idee von Hemposium konsequent auf die Verpackung.

Von der Materialauswahl über Gestaltung und Veredelung bis zur Produktionsbegleitung betrachteten wir das Packaging als integralen Bestandteil der Markenidentität.

Nicht nur darüber sprechen, wofür eine Marke steht. Es in die Hand geben.

DRUCKPRODUKTION

Design bis zum fertigen Produkt denken.

Für uns endet Packaging Design nicht mit einer Layoutdatei. Materialien, Papier, Druckverfahren und Verarbeitung entscheiden wesentlich darüber, wie eine Marke am Ende wahrgenommen wird. Deshalb begleiteten wir bei Hemposium auch die Umsetzung und Produktion der Verpackungen.

Produziert wurde in München, auf Hanfpapier der Papiermanufaktur Gmund am Tegernsee. So wurden Regionalität, Materialität und der nachhaltige Anspruch der Marke bis in die Produktion konsequent weitergedacht.

Die Produktion selbst wurde damit zu einem Teil des Brand Designs.

DAS ERGEBNIS

Eine Marke, die Haltung sichtbar macht.

Für Hemposium entstand eine eigenständige Markenwelt, die sich bewusst zu Hanf bekennt und gleichzeitig mit den vertrauten visuellen Codes der Kategorie bricht.

Das stilisierte Hanfblatt, die charakteristische Typografie, eine flexible Bild- und Farbwelt sowie das Packaging aus Hanfpapier verbinden sich zu einer Identität, die Produkt, Inhalt und Material konsequent zusammendenkt.

Vom Zeichen bis zum Papier folgt die Marke einer gemeinsamen Idee.

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Hier geben wir Antworten auf häufig gestellte Fragen zu unserem Brand Design und Packaging für Hemposium

  • Studio Pona entwickelte die visuelle und inhaltliche Markenwelt von Hemposium. Unsere Arbeit umfasste Brand Design, Corporate Design, Content Development, Bildsprache, Packaging Design sowie die Begleitung der Produktion.

  • Ausgangspunkt war Hanf als zentraler Bestandteil der Marke. Das charakteristische Hanfblatt wurde bewusst aufgegriffen und in eine reduzierte, zeitgemäße visuelle Identität übersetzt. Typografie, Farben und grafische Elemente ergänzen das Zeichen zu einem flexiblen Brand Design.

  • Packaging ist einer der unmittelbarsten Kontaktpunkte zwischen Marke und Mensch. Gestaltung, Material, Papier, Druck und Verarbeitung beeinflussen gemeinsam, wie Qualität und Haltung einer Marke wahrgenommen werden. Deshalb verstehen wir Packaging Design als integralen Bestandteil der Markenidentität.

  • Für die Verpackungen kam Hanfpapier der Papiermanufaktur Gmund am Tegernsee zum Einsatz. Damit wurde der Rohstoff, um den sich die Marke dreht, selbst Teil des Markenerlebnisses. Die Verpackungen wurden in München produziert.

  • Packaging beginnt für uns bei bewussten Entscheidungen über Material, Herstellung und Verarbeitung. Bei Hemposium wurden diese Aspekte bereits in den Gestaltungsprozess einbezogen. So entstand eine Verpackung, bei der Design, Materialität und Markenhaltung konsequent zusammenspielen.