Gute Marken entstehen nicht durch Zufall. Gute Ergebnisse auch nicht.
Michael Frick
Studio Pona Gründer & Creative Consultant
Warum strategische Markenentwicklung gerade für mittelständische Unternehmen einen entscheidenden Unterschied machen kann. Ein persönlicher Einblick in 15 Jahre Markenarbeit.
Fachkräftemangel, zurückhaltende Kunden, schwierige wirtschaftliche Rahmenbedingungen. Viele Unternehmen stehen aktuell vor großen Herausforderungen. Doch nicht alle erleben diese Situation auf die gleiche Weise. Ein Beispiel aus unserer eigenen Arbeit zeigt, welchen Unterschied eine konsequent entwickelte und langfristig geführte Marke machen kann.
Die außergewöhnlich schönen Gärten von Werner Frick verdienen außergewöhnlich gute Kommunikation.
Eine Marke, mit der ich aufgewachsen bin.
Das Gartenbauunternehmen Werner Frick ist für mich weit mehr als ein Kunde. Es ist das Unternehmen meines Vaters, aus dem ich selbst komme. Ich bin mit dem Betrieb, den Menschen, den Baustellen und der Leidenschaft für außergewöhnliche Gärten aufgewachsen. Ich kenne die handwerkliche Qualität, die täglichen Herausforderungen und die Werte, die dieses Unternehmen seit Jahrzehnten prägen.
Seit rund 15 Jahren begleite ich die Marke auch beruflich. Was als gestalterische Zusammenarbeit begann, entwickelte sich zu einer umfassenden Markenpartnerschaft. Gemeinsam haben wir die Positionierung geschärft, Werte und Vision formuliert und eine klare Vorstellung davon entwickelt, wofür Werner Frick steht. Und ebenso wichtig: wofür nicht.
Diese Haltung prägt heute sämtliche Bereiche der Kommunikation. Vom visuellen Erscheinungsbild über die Fotografie und die Website bis zu Social Media, Suchmaschinenoptimierung und einem eigenen Journal mit fundierten Fachbeiträgen.
»Eine klare Marke entsteht nicht dadurch, dass man möglichst viele Menschen erreichen möchte. Sondern dadurch, dass man weiß, für wen man relevant sein will – und warum.«
Sichtbarkeit ist gut. Relevanz ist besser.
Knapp 12.500 Menschen folgen Werner Frick auf Instagram. Die Inhalte entstehen häufig direkt auf den Baustellen: authentisch, nahbar und ohne große Inszenierung. Die Website (www.frick-winhoering.de) verbindet hochwertige Fotografie mit konkretem Fachwissen und Einblicken in realisierte Gartenprojekte. Suchmaschinenoptimierung, Optimierung für KI-Suchen und Empfehlungsmarketing ergänzen diese Arbeit.
Entscheidend ist nicht die einzelne Maßnahme, sondern das Zusammenspiel. Jede Aktivität zahlt auf dieselbe Markenidentität ein.
Das zeigt Wirkung: Während die Branche über fehlende Aufträge und Fachkräfte diskutiert, verzeichnet Werner Frick eine starke Nachfrage nach hochwertigen Gartenprojekten. Allein in diesem Jahr konnten mehrere qualifizierte neue Mitarbeiter gewonnen werden.
Natürlich entsteht dieser Erfolg nicht allein durch Markenarbeit. Er basiert vor allem auf handwerklicher Qualität, Erfahrung und der Leistung des gesamten Teams. Eine starke Marke hilft jedoch dabei, diese Qualitäten sichtbar und für die richtigen Menschen relevant zu machen.
Die hochwertige Fotografie der Gärten ist Teil der Markenidentität von Werner Frick.
Eine starke Marke weiß auch, was sie nicht will.
Strategische Markenentwicklung bedeutet, Entscheidungen zu treffen. Über Zielgruppen, Leistungen, Kommunikation und darüber, welche Aufträge wirklich zum Unternehmen passen.
Gerade weil ich selbst aus diesem Unternehmen komme, weiß ich, dass eine Marke nicht am Schreibtisch entsteht. Sie muss aus dem Unternehmen heraus entwickelt werden, seine Menschen verstehen und das sichtbar machen, was tatsächlich gelebt wird. Nur dann entsteht Glaubwürdigkeit.
Genau darin liegt für mich die Stärke langfristiger Markenarbeit: Sie schafft Orientierung nach innen und ein klares Bild nach außen. Und sie sorgt dafür, dass aus vielen einzelnen Marketingmaßnahmen eine erkennbare Identität entsteht.
Eine gute Marke ersetzt keine gute Leistung. Aber sie sorgt dafür, dass diese Leistung von den richtigen Menschen wahrgenommen wird.
Weiterführende Einblicke
Eine starke Marke entsteht nicht durch einzelne Marketingmaßnahmen, sondern durch eine klare Haltung und konsequente Markenführung. Wie wir diese Überzeugung seit vielen Jahren in der Praxis umsetzen, zeigt unsere Zusammenarbeit mit Werner Frick. Warum Markenentwicklung weit über die Gestaltung eines Logos hinausgeht, erklären wir in »Warum wir keine Logos machen«. Welche Bedeutung gemeinsame Werte, eine klare Vision und eine eigenständige Positionierung für Unternehmen haben, beleuchten wir in »Was ist eine Marke?«. Und warum eine starke Marke mehr braucht als ein überzeugendes Erscheinungsbild, zeigen wir in »Eine starke Marke braucht mehr als ein starkes Erscheinungsbild«.
Über den Autor
Michael Frick ist Gründer & Creative Consultant von Studio Pona. Seit über 25 Jahren beschäftigt er sich mit Design, Ästhetik, Markenstrategie und der Frage, was Marken relevant und unverwechselbar macht. Seine Leidenschaft gilt Marken mit Haltung – und der Verbindung von strategischer Klarheit, gutem Design und konsequenter Markenführung. Gemeinsam mit Studio Pona begleitet er Unternehmen dabei, ihre Identität zu schärfen, sichtbar zu machen und langfristig weiterzuentwickeln.
Entdecken Sie unsere Branding-Projekte, in denen wir Strategie, Identität und Design zu ganzheitlichen Markenwelten verbinden.
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Häufige Fragen zur strategischen Markenentwicklung
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Eine klare Markenstrategie hilft mittelständischen Unternehmen, ihre Stärken sichtbar zu machen und sich vom Wettbewerb zu unterscheiden. Sie definiert, wofür ein Unternehmen steht, welche Kunden es erreichen möchte und wie es wahrgenommen werden soll. Gerade in wettbewerbsintensiven Branchen kann eine konsequent geführte Marke dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen, qualifizierte Anfragen zu gewinnen und langfristige Kundenbeziehungen zu entwickeln.
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Menschen entscheiden sich nicht ausschließlich aufgrund von Gehalt und Arbeitsbedingungen für einen Arbeitgeber. Auch Unternehmenskultur, Werte, Perspektiven und die Identifikation mit dem Unternehmen spielen eine wichtige Rolle. Eine authentische Arbeitgebermarke macht diese Qualitäten sichtbar. Beim Gartenbauunternehmen Werner Frick zeigen beispielsweise regelmäßige Einblicke in den Arbeitsalltag, die Menschen und die realisierten Projekte, was das Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnet. Im Jahr 2026 konnten mehrere qualifizierte neue Mitarbeiter gewonnen werden.
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Social Media, Suchmaschinenoptimierung und die Website erfüllen unterschiedliche Aufgaben, sollten aber dieselbe Markenidentität vermitteln. Instagram schafft Nähe und gibt Einblicke in die tägliche Arbeit. Eine hochwertige Website vermittelt Kompetenz und Vertrauen. Fachlich fundierte Journalartikel verbessern die Auffindbarkeit bei relevanten Suchanfragen und machen das Wissen eines Unternehmens zugänglich. Entscheidend ist, dass diese Maßnahmen auf einer gemeinsamen Strategie beruhen und sich gegenseitig ergänzen.
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Eine Marke entsteht durch wiederholte, konsistente Erfahrungen über viele Jahre. Einzelne Kampagnen können Aufmerksamkeit erzeugen, ersetzen aber keine klare Positionierung. Die seit rund 15 Jahren bestehende Zusammenarbeit zwischen Studio Pona und Werner Frick zeigt, wie sich Markenidentität, Kommunikation und digitale Sichtbarkeit kontinuierlich weiterentwickeln lassen. Warum wir Marken ganzheitlich betrachten, erklären wir auch in »Warum wir keine Logos machen«.
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Erfolgreiche Markenentwicklung zeigt sich nicht allein an Reichweite, Followerzahlen oder einem attraktiven Erscheinungsbild. Entscheidend ist, ob die Marke die richtigen Menschen erreicht und die Unternehmensziele unterstützt. Relevante Indikatoren sind beispielsweise die Qualität der Kundenanfragen, die Gewinnung passender Mitarbeiter, Weiterempfehlungen und eine steigende organische Sichtbarkeit. Bei Werner Frick kommen knapp 12.500 Instagram-Follower, eine starke Nachfrage nach hochwertigen Gartenprojekten und erfolgreiche Mitarbeitergewinnung zusammen. Diese Ergebnisse lassen sich nicht ausschließlich auf das Brand Design zurückführen, zeigen aber, wie konsequente Markenarbeit die unternehmerische Entwicklung unterstützen kann.